【今傳媒/記者 李晨馨 報導】
直播帶貨熱潮高漲,許多國際知名品牌也投入與直播電商合作,迎戰直播間的超強買氣。義大世界Fossil專櫃首度品牌封館直播,與台灣跨境直播電商「溫倪詩|VANNISE」聯手帶貨,狂銷各類包款超過數千顆,單場銷售額達千萬佳績。
直播帶貨成為品牌行銷新趨勢,過往行銷手法獲客成本高,又難以維繫老顧客,各大精品、美妝、時尚、運動等品牌陸續開闢新賽道,尋求與直播電商合作搶占市場。Fossil台灣總公司與義大專櫃過去都不曾接觸直播帶貨,首次開播選中與直播經驗豐富的跨境直播電商「溫倪詩|VANNISE」合作,在今年8月舉辦台灣第一場Fossil官方授權直播,品牌方為此特別預留調配了國內外庫存,確保消費者都能即時購得心儀商品,當日多款熱銷話題商品亮相直播間,吸引消費者全面瘋搶,包含波士頓包、短夾等各類包款銷量衝破數千顆,其他護照套、吊飾等配飾小物更是秒殺,每標平均2分鐘完售。
▲「溫倪詩|VANNISE」最早起家給粉絲的第一印象。(圖/業者提供)
如今深受品牌青睞的跨境直播電商「VANNISE|溫倪詩」,在初期以國際代購起家時,也曾遭遇品牌婉拒配合,甚至禁止旗下分店供貨等難題,隨後他們以親身測評的獨到選品、細緻的售後服務,四年來贏得爆棚口碑,不僅社群超過50萬粉絲支持,更寫下年營業額達十億的驚人成績,也讓國內外眾多知名品牌爭相表明合作意願,邀請進行品牌專場直播。「溫倪詩|VANNISE」創辦人Tony指出,品牌與直播電商合作帶來的效益,不只是直播當下的銷量驚人,更重要的是線上直播與實體通路的配合,加上主播與觀眾長期累積的信任關係,可以達成品牌曝光與破圈效果,因此品牌制定一個良好的直播策略,包括精選符合品牌調性的直播平台、主播、場景等,將成為未來行銷規劃的必要一環。
▲「VANNISE|溫倪詩」直播時遇到客人反應。(圖/業者提供)
當日還有許多粉絲看到「VANNISE|溫倪詩」的直播預告後,專程組團趕往專櫃現場探班,難得的線下見面讓主播們又驚又喜,急忙邀請粉絲入鏡合影,一同留下難忘回憶。Tony表示:「Vannise代購起家時,同為創辦人兼主播的Bennise身上一款常背的愛包吸引很多人注意,粉絲暱稱它為『B編後背包』敲碗求代購,該包款正是Fossil的商品,從那天起,許多粉絲就認識了溫倪詩,也愛上了Fossil。」為了感謝粉絲們如家人朋友般一路相伴,Tony也強調未來將尋求更多品牌合作可能,帶來更多優質商品滿足粉絲期待,同時也將建立直播電商與品牌實體通路合作的銷售新模式,打造品牌與消費者雙贏的購物體驗。
文章導覽
來源鏈接:https://focusnews.com.tw/2024/08/603279/
【其他文章推薦】
票選推薦煮婦最愛手壓封口機,省荷包不犧牲品質
客製專屬滑鼠墊可愛造型L夾
總是為了廚餘煩惱嗎?雅高環保提供最適用的廚餘機,滿足多樣需求
貨櫃屋優勢特性有哪些?
影響示波器測試準確度的五大因素