超級星飯糰已經開始引領粉絲經濟新布局_L夾

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洗滌塔運作原理介紹

洗滌器系統是一組多樣化的空氣污染控制設備,可用於從工業廢氣流中去除某些微粒和/或氣體。

隨着消費升級和互聯網變化,如今的粉絲經濟有了更廣闊的領域。據不完全統計,截止到目前,粉絲經濟撬動的國內資本量已達到百億級別。所謂“粉絲經濟”,是指以情緒資本為核心,以粉絲社區為營銷手段增值情緒資本,由消費者主導營銷手段,從消費者的情感出發,企業借力使力,達到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。

2018年《偶像練習生》《創造101》的火爆凸顯出了粉絲經濟強大的商業價值。在這一類偶像養成節目中,粉絲才是真正掌握話語權的人,他們的經濟能力直接影響着偶像的發展趨勢——粉絲經濟似乎變成了一紙契約,將粉絲與偶像更緊密地連接在一起,這個時代,粉絲才是最忠誠的消費者,得粉絲者得天下。

近日,?36氪研究院發布了《粉絲經濟用戶調研報告》,該報告指出:在粉絲狂熱的大環境下,追星平台則剛好為粉絲提供了與明星偶像較為直接的溝通渠道,也直接影響和改變着他們的追星方式。

△數據來源:36氪研究院

在追星平台上,每一位明星都擁有一個粉絲生態,每一位粉絲的賬號都可以成為傳播渠道。基於對粉絲與明星之間關係的深耕和把握,粉絲們可在追星平台上打榜簽到、發文評論、線下活動(見面會、首映禮、節目錄製)、音樂影視公益宣傳等為愛豆做各種應援支持,在追星平台上幫助明星人氣得到提升,同時獲幫助明星得更多優質資源,這個過程也促使整個粉絲經濟模式的形成。粉絲為自己的愛豆做應援的同時也會對明星代言的產品及周邊產品進行消費和推銷,粉絲線上線下相結合的應援行為即粉絲經濟。

調研報告中,36氪研究院以知名度最高的超級星飯糰為例,客觀分析總結了追星平台行業的發展現狀:總體來看用戶對追星平台行業整體的認同度較高;“平台上粉絲的素質”和“周邊產品的價格”是造成追星平台用戶不滿意的主要原因;6成以上的用戶在選擇追星平台時期待提供明星最新資訊以及可以購買到周邊商品或門票的服務;有超過8成的粉絲曾經有過購買明星代言產品的行為。

正如調研報告中的數據显示,購買明星代言的產品是目前粉絲用戶表現出的非常普遍的追星消費行為,而追星平台的出現為營銷者、廣告主和品牌商精準定位潛在消費群體提供了新思路。追星平台擁有巨大的粉絲流量,這些粉絲用戶也更偏愛新生代偶像推薦或代言的產品,並且網購意願更強,通過更有效的內容推廣和更多樣的粉絲互動,偶像電商可以真實助力品牌實現流量向銷量的轉化。與此同時,粉絲用戶的消費需求和互動需求也得到了更好的滿足。偶像電商正逐漸成為粉絲經濟蓬勃發展的新風向。

以超級星飯糰為例,2018年10月該平台攜手蓓昂斯卸妝水,開展了“明星電商”全案營銷合作。與傳統明星不同,流量明星的人氣源自他們在網絡時代的雙向交互中與粉絲建立起的情感聯結。超級星飯糰為品牌定製“明星電商”全案策略,從獨特的品牌粉絲向宣傳視角和真實的粉絲輿論角度判斷並選擇了演員季肖冰與品牌合作。

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△圖片來源:人人都是產品經理

除在微博、豆瓣等平台打造過億量級的話題外,超級星飯糰與品牌方還聯手打造了一場線下的生日會,僅邀請了層層挑選的50位粉絲入場,開場和散場時都有專車接送,併為到場粉絲準備了精緻點心,就連用來識別身份的手環也用鮮花精心裝飾。

△圖片來源:人人都是產品經理

作為粉絲福利,偶像生日會增設了很多小創意,不僅讓粉絲有機會與偶像貼身互動,更讓她們見到了偶像生活中罕見的另一面。

△數據來源:36氪研究院

最終,從季肖冰線下生日會,到2018雙十一,16天里蓓昂斯預售額破千萬,“雙11”當天,蓓昂斯天貓海外旗艦店銷售額已逾數千萬元,突破歷次“雙11”最高紀錄,相比去年更是提升了近67%。

粉絲,是一個已經被市場捧到手心裏的群體;粉絲經濟,是一個已經被市場關注許久的經濟模式。這個領域的誘惑太大,各行各業都在試水,但歸根結底,粉絲經濟還是以經營為本,只不過經營的不是生意,而是人心。在剛剛到來的2019年,電商賽道的洗牌將繼續擴大,或許會更加垂直細分化,就“明星電商”而言確是一個對目前現狀來說足夠新鮮且想象空間更大的新事件。在未來,我們也將拭目以待,也許這又將是一個新機遇。

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